
新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
茅台时空
12月4日至14日,首届“茅台酱香·酱友欢享周”活动在线上线下同步掀起热潮。本次活动以12月8日茅台酱香酒公司成立纪念日为契机,以线上为核心、线下百城快闪为联动,有效带动茅台酱香酒实现全网销售额突破1.45亿元的亮眼成绩。
此外,茅台酱香酒公司与京东还签署了品牌合作与市场治理协议。这不仅是双方合作升级的重要里程碑,也彰显了双方对于保障消费者权益、推动行业健康发展的共同决心。
销售与声量的双重突破背后,是茅台酱香酒对消费需求的深刻洞察,“酱友欢享周”通过线上线下一体化运营,不仅实现了短期销售增长,更通过“酱友”圈层运营,将品牌角色从产品提供者转变为生活场景的陪伴者。
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核心数据表现亮眼
全网销售额达1.45亿元,茅台1935增长显著
作为茅台酱香酒年度重磅活动,此次“茅台酱香·酱友欢享周”活动市场表现突出。活动期间,茅台酱香酒全网销售金额达1.45亿元,印证了其扎实的市场基础与品牌号召力。
强劲的销售增长离不开核心单品的卓越表现与精准的日销策略。数据显示,贵州茅台酱香酒京东自营旗舰店的销售同比大幅提升,其中茅台1935销售额同比激增840%;茅台王子酒(金王子)销售额同比增长495%;贵州大曲酒(70年代)销售额同比增长415%。活动通过“每日主推品牌”的形式,依次聚焦茅台1935、茅台王子、贵州大曲等核心产品,实现了品效的集中爆发。
市场热度也直接反映在用户的参与热情上。活动期间,“茅台酱香·酱友欢享周”主会场页面消费者访问次数达1455万次,访问人数超过766万人。与此同时,活动影响力在全网范围内同步扩散。数据显示,此次活动全网曝光量突破5.31亿次,成功将茅台酱香酒的文化理念与欢享周的热烈氛围推向公众视野,形成了广泛的市场声量。
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七大主题日串联活动周期线上线下联动深化体验
本次活动不仅是茅台酱香酒公司在线上渠道的一次成功促销,更是其响应“从卖酒向卖生活方式转变”这一行业战略的生动实践,旨在将品牌从“产品供应商”转型为“生活方式服务商”,通过深化与消费者的情感链接,创造美好生活体验。
“茅台酱香·酱友欢享周”活动的成功,源于其创新的活动机制与全域联动的整合营销。活动期间,线上主阵地通过“酱友集结日”到“酱友再叙日”等七大主题日活动,串联起预热、爆发、溯源、促销、品鉴、事件与沉淀的全周期。线下则在全国多个城市的热门商圈同步开展快闪活动,提供免费品鉴与互动体验,有效承接线上流量,实现了“线下体验、线上转化”的融合闭环。
业内人士认为,这一闭环生态的核心在于,线下沉浸式体验,将街区人流转化为品牌互动用户与潜在消费者;线上平台则通过游戏化互动提升用户参与度,并接入即时零售渠道快速实现销售转化;最终,通过积累的用户数据构建私域流量池,为后续的精准营销和长期关系维护奠定基础。
本次活动不仅推出了包含多款产品的“万元大礼包”抽奖、阶梯式满减优惠,还设置了 “19.35元抢茅台1935”、“9.9元抢金王子” 等每日限量抢购活动,既降低了消费者的尝鲜门槛,也充分激活了市场热度。
12月11日,在“茅台酱香·酱友欢享周——北京欢享会”活动现场,茅台酱香酒公司与京东签署了品牌合作与市场治理协议。酱香酒公司相关负责人回顾了公司“十一载耕耘”的历程,强调了“产品如友,各绽其华”的品质理念与永恒的品质坚守。
茅台酱香酒公司正持续强化“文化赋能+电商创新”的双轮驱动模式,未来,将持续深化与优秀白酒品牌的合作,以更优质的服务与创新的营销玩法,让高品质酱香佳酿触达更广泛的消费者,共同助力白酒行业的高质量与可持续发展。
来源:茅台酱香芳华]article_adlist--> MOUTAI茅台时空全年无休
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