华泰配资APP下载一场亿量级的营销，消费品牌靠体验式种草打开增长新空间

时尚的定义是什么？

对于大众而言，时尚总有一种难以言说的疏离感。尽管时尚非常多元，也非常主观，但时尚的话语权似乎仍牢牢锁定在专业秀场，大众很难找到属于自己的“时尚入口”。

为此，巨量星图携手抖音生活服务、上海大宁久光广场借助一场「入Chill大小秀」，打造大小“梯台秀”，让市场从秀场落地日常生活，满足用户的情感需求；也让品牌在时尚赛道中与用户有更差异化的情感衔接，收获高曝光和高增长，从而为消费品行业树立一个具象化、可参考的示范。

重构营销逻辑

以体验式种草强化人群深度传播

从商品时代到品牌时代，消费者对产品的需求已经从单纯的物理层面上升到精神层面，其中情感和体验成为品牌连接消费者的核心，亦是品牌价值的传达载体。

以此观照「入Chill大小秀」，锚定“情感”和“体验”两大关键词：将普通人的生活场景重新定义为“时尚秀场”的专属“梯台”——生活T台的镁光灯从不挑剔身高体重，只偏爱敢把日常裁成高定的勇者，加班夜的写字楼阶梯、备考时的书桌前、为爱追逐的街头，都可以是时尚的个性符号。

当生活片段被赋予“时尚意义”，每一个都成为“秀场”的具象表达，也让消费者从秀场观众成为潮流体验者，从而拉近时尚与大众的距离感。

然而，不同圈层的用户对于时尚的理解与需求不尽相同。因此，「入Chill大小秀」针对不同圈层打造专属“场景”，精选时尚圈层、影视圈层、音乐圈层、亲子溜娃/爱宠/影像爱好圈层达人，构建从时尚秀场到日常的趋势传递通道，以更具用户视角的方式，触达核心目标人群，为时尚趋势破圈注入强劲动力。

打好趋势的基础，下一步就是解决流量入口的问题，而明星毫无疑问是吸引泛流量的利器。

于是，「入Chill大小秀」结合创意H5，邀请明星作为“入Chill星推官”。自带流量的明星无疑带来更高的关注度，跨出时尚原本刚需的人群圈层，吸引更多的潜在用户，更大地打开流量入口，种草圈层人群。

同时搭配开屏曝光资源，全方位包围线上流量池，以点带面，形成“圈层互渗”的传播效应，实现“单点传播”到“全域覆盖”的升级。

在这个大广告失效，内容种草站上高的营销时代，以“用户情感”为起点，让体验式种草贯穿始终，为后续的品牌转化积累了高粘性人群的沟通地方式，无疑更有助于刺激用户做出消费决策。

这样的组合拳之下， #整个时尚圈都在等入chill ，霸榜种草榜top 5，热点总榜top 23，持续在榜超过3天.

多元玩法破壁

赋能品牌声量构建长效破圈全链路

当人群种草形成声量后，如何将流量有效承接并转化为品牌生意增长，成为营销链路的关键一环。

「入Chill大小秀」落地上海大宁久光广场，通过构建多元化线下体验，为参与品牌量身定制互动场景，让“看秀”“打卡”的流量，自然转化为“体验”“消费”的生意增量，最终构建起“流量-体验-转化”的长效破圈体系，助力品牌实现生意增长。

以母婴品牌BeBeBus为例，一场别开生面大小秀，一反妈妈=育儿的刻板印象，由8位时髦“奶爸型”模特演绎“带娃出行大秀”：时尚感的穿搭，实用且兼具高颜值的蝴蝶遛娃MAX、气垫腰凳在秀场中自然呈现，由此“母婴产品”不再仅仅是“实用工具”，而是“时尚育儿生活的一部分”。

更关键的是，品牌借势巨量星图与抖音生活服务的电商资源，将流量转化为生意增长：开设直播间，以线下创意秀场为内容，整合线上资源，完成从母婴垂类人群到时尚人群的破圈拉新，牵引品牌在多渠道生意爆发增长，最终通过品牌bigday自播GMV膨胀300%+，将“时尚人群”转化为“新客群”。

再看美妆品牌Dr.Jart+。通过「入Chill大小秀」的异业联动，将“秋日护肤”“咖啡休闲”场景结合，实现品牌声量与人群资产的双重提升。

通过联合地理学家咖啡打造“初秋水光邂逅”快闪店，推出「初秋水光邂逅」面膜x地球融化拿铁主题套餐，让 “一杯水光饮，一刻水光肌”成为标配，将护肤从“居家场景”延伸至“社交场景”。

场景的延伸，对用户而言，成为一种新鲜的社交体验，激发打卡分享欲；对品牌而言，咖啡门店的客流为其带来非美妆圈层的潜在用户，积累人群资产，助力品牌声量爆发，同时带动咖啡店客流量。

除了BeBeBus与Dr.Jart+，多个品牌也在「入Chill大小秀」中通过创意互动体验，让用户直观感知产品价值，实现流量到转化的落地：

主打美妆工具的品牌尔木萄，在「入Chill大小秀」项目中，通过落地创意美妆市集的体验式种草，将高颜值粉扑打造成消费者“手心的花园”；主打天然成分的染发霜品牌OKCS，美白标杆护肤品牌妮维雅，在这次大小秀项目的美妆潮购节中精彩亮相，通过创意快闪和互动体验展开了和消费者的一次亲密接触；主打「妆食同源」的婴童护肤品牌松达，AI看护卖点的智能摄像机品牌小度，通过创意互动打卡装置让消费者更直观感受产品特色，成为现场的一大亮点。

这些品牌的实践共同证明：「入Chill大小秀」的线下体验场景，本质是为品牌搭建“产品价值可视化”的平台——通过互动玩法，让用户从听说产品好变为亲自感受到产品好，这种“体验式信任”，正是流量转化为生意增长的核心驱动力。

全域生态托举

拓宽行业边界塑造时尚新布局

在消费市场加速升级的当下，这场以「入Chill大小秀」为主题的整合营销活动，整体曝光3亿+，从实践层面为行业提炼出可复制的方法论：

其一，人群“痛点”为营销起点。传统营销中，品牌无可避免地陷入过度强调产品优势，却忽略用户需求的误区。「入Chill大小秀」的成功，在于抓住了大众对时尚的疏离感这一核心情感痛点，将解决用户需求作为营销起点。

通过日常场景秀场化，让普通人找到属于自己的时尚表达；通过低门槛互动，让用户敢于参与时尚传播。通过痛点解决，让品牌与用户的连接从产品层面上升到情感层面。不再是强调更好的功能，而是强调更懂用户的情感。

当品牌能挖掘并满足用户未被满足的情感需求，如BeBeBus发掘育儿与时尚的新潮流，就能建立起比价格战、功能战更牢固的竞争优势，从而让消费者买单。

其二，在场景中塑造种草体验。内容种草的关键，在于避免“单向输出”与“场景割裂”。「入Chill大小秀」通过“线上种草-线下体验”的协同路径，让种草不再是一次性行为，而是“持续影响用户决策的闭环”。

线上话题让用户成为“内容消费者”，激发参与兴趣；线下体验让用户成为“内容传播者”，通过打卡、走秀生成专属内容，从消费到传播的角色转变，让种草效果呈几何级放大。对品牌而言，线上线下不再是割裂的渠道，而是协同的整体，做到让营销效果最大化。

其三，重塑行业边界与圈层壁垒。「入Chill大小秀」对行业最大的颠覆，在于它打破了时尚营销的多重固有壁垒，为消费品行业打开了更广阔的增长空间。

首先，打破“时尚圈层与大众圈层”的壁垒。活动让时尚不是少数人的专属，而是人人都能参与的日常。这种认知重构，让品牌跳出“小众时尚圈层”，触达更广泛的大众人群，实现用户规模的突破。

其次，打破“行业品类边界”。传统认知中，时尚是“奢侈品、服饰行业的专属”，但「入Chill大小秀」让母婴、美妆、智能硬件等消费品品类通过“时尚化营销”实现破圈——BeBeBus将婴儿车打造成时尚单品，小度将智能摄像机融入时尚场景，从而让时尚已成为消费品行业的“通用营销语言”，重构品牌产品价值，打开全新增长通道。

最后，打破“平台与线下商业体”的壁垒。巨量星图的内容传播能力、抖音生活服务的本地流量能力、上海大宁久光广场的线下体验能力，在活动中实现了深度协同 —— 线上平台为线下商业体带来客流，线下商业体为线上平台提供真实消费场景，品牌则在这种协同中实现 “声量与销量的双重增长”。全域生态的托举，为消费品行业提供了 “跨平台、跨场景”的增长新范式。

总结：人群聚集的地方，自然能孕育出生意生长的土壤。「入Chill大小秀」以种草体验与品牌场景融合为营销主线，汇聚明星达人共创好内容，以热点话题牵引更多用户关注，打造专属互动活动推动品牌破圈，协同多种资源，将秋日消费流量转化为高销量，无疑为消费品行业注入破局动能。（来源：互联网营销官）

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间